Güncelleme: Ekim 2026 · Rehber Masası · Denetleyen: Dilek Lök
Bir ajans portfolyosunu okurken güzel görünen logolara değil, altı ize bakın: Logo dışında uygulama var mı, uygulamalar aynı sistemden mi çıkıyor, farklı sektörlerde farklı çözümler üretilmiş mi, tasarımın gerekçesi anlatılmış mı, işler gerçek hayatta kullanılıyor mu ve sizin ölçeğinize yakın projeler var mı? Bu altı iz, portfolyonun bir vitrin mi yoksa çalışan bir yöntemin kanıtı mı olduğunu gösterir.
Aşağıdaki adımları sırayla uygulayın. Her adımda neye ihtiyacınız olduğunu ve en sık yapılan hatayı da yazdık. Sonunda elinizde ajansları yan yana koyabileceğiniz bir kontrol listesi olacak.
Portfolyo okurken neye bakmalısınız?
Portfolyo ajansın estetiğini değil, yöntemini göstermelidir. Tek tek logolara bakmak yerine her projenin bir sistem olarak sunulup sunulmadığına bakın. Logo, renk, yazı tipi ve uygulamalar birlikte gösteriliyor mu? Gerekçe yazılmış mı? Gerçek kullanım görülüyor mu? Bu sorular, beğeni yerine ölçüt koymanızı sağlar.
Beğeni ile ölçüt farkı
Bir logoyu beğenmek kişisel bir tepkidir. Bir projenin sistem olarak kurulup kurulmadığı ise herkesin aynı şekilde kontrol edebileceği bir ölçüttür.
Neye ihtiyacınız var
Ajansın portfolyo sayfası ya da sunumu, bir not kağıdı ve aşağıdaki altı satırlık liste. Her projeyi bu altı satıra göre işaretleyin.
Örnek arıyorsanız
Farklı kimlik çalışmalarına genel bir bakış için kurumsal kimlik örnekleri yazısına göz atabilirsiniz.
Kısa cevap
Portfolyoda uygulama çeşitliliği, sistem tutarlılığı, sektör uyumu, gerekçe, gerçek kullanım ve ölçek benzerliği aranır. Yalnız logo gösteren portfolyo eksik bilgi verir.
Adım 1: Logo dışında kaç uygulama gösteriliyor?
Her projede logonun yanında hangi uygulamaların gösterildiğini sayın: kartvizit, antetli kağıt, sunum, sosyal medya şablonu, web arayüzü, tabela, ambalaj. Uygulama sayısı arttıkça ajansın kimliği bir sistem olarak düşündüğünü görürsünüz. Yalnız logo gösterilen projeler kimlik değil, logo işidir.
Ne gerekir
Her proje için bir satır açın ve gösterilen uygulamaları yazın. Üç ve üzeri farklı uygulama, sistem düşüncesinin işaretidir.
Sık yapılan hata
Uygulama yerine aynı logonun farklı arka planlardaki görüntülerini saymak. Arka plan değişikliği uygulama değildir.
Uygulamaların listesi
Kimliği oluşturan uygulamaların tamamı kurumsal kimliğin öğeleri sayfasında.
Adım 2: Uygulamalar aynı sistemden mi çıkıyor?
Bir projenin uygulamalarını yan yana koyun. Renkler, yazı tipleri, boşluk kullanımı ve görsel dil her uygulamada aynı mı? Sistem iyi kurulmuşsa kartvizitle web sayfası arasında aynı kurallar görünür. Her uygulama farklı bir fikir gibi duruyorsa proje bir sistem değil, ayrı tasarımlar toplamıdır.
Ne gerekir
Aynı projenin en az üç uygulamasını yan yana açın. Renk, yazı tipi ve yerleşim kurallarının tekrar edip etmediğine bakın.
Sık yapılan hata
Tutarlılığı tekdüzelikle karıştırmak. İyi sistem, aynı kuralla farklı görünümler üretebilir; her şeyin birebir aynı olması gerekmez.
Tutarlılığın anlamı
Görsel tutarlılığın nasıl kurulduğunu kurumsal kimlikte görsel tutarlılık yazısında anlattık.
Adım 3 ve 4: Sektör çeşitliliği ve tasarım gerekçesi var mı?
Farklı sektörlerdeki projelerin birbirine benzeyip benzemediğine bakın. Bir avukatlık bürosuyla bir kafenin kimliği aynı dili konuşuyorsa ajans müşteriyi değil kendi tarzını tasarlıyor olabilir. Ardından projelerde gerekçe arayın: Bu renk neden seçildi, bu yazı tipi neyi anlatıyor? Gerekçe yazılmışsa ajans kararlarını açıklayabiliyor demektir.
Sektör uyumu
Sektöre göre kimliğin nasıl değiştiğini sektöre göre kurumsal kimlik yazısında üç sektörle anlattık.
Gerekçe nerede aranır
Proje açıklamalarında, vaka metinlerinde ya da sunum dosyasında. Yalnız görsel olan portfolyoda gerekçeyi görüşmede sorun.
Sık yapılan hata
Tarz benzerliğini ajansın imzası olarak görmek. Kimlik müşterinin imzasını taşımalıdır, ajansın değil.
Zayıf işaret
Bütün projelerde aynı yazı tipi ailesi ve aynı kompozisyon tekrar ediyorsa, ajans her müşteriye benzer bir kalıp uyguluyor olabilir. Bunu görüşmede sorun.
Adım 5: İşler gerçek hayatta kullanılıyor mu?
Portfolyodaki görsellerin maket mi, gerçek kullanım fotoğrafı mı olduğuna bakın. Maket görseller tasarımı ideal koşulda gösterir. Gerçek tabela, basılmış evrak, yayındaki web sitesi ya da sosyal medya hesabı ise tasarımın sahada nasıl durduğunu gösterir. Mümkünse markanın kendi kanallarını açıp kimliğin bugün nasıl kullanıldığını kontrol edin.
Ne gerekir
Portfolyodaki iki ya da üç markanın web sitesini ve sosyal medya hesabını açın. Kimlik hâlâ kurallarına uygun kullanılıyor mu, bakın.
Sık yapılan hata
Maket görselleri gerçek uygulama sanmak. Maket faydalıdır ama baskı, malzeme ve ölçü gerçekliğini göstermez.
Kullanım bozulmuşsa
Kimlik sahada kurallarından uzaklaşmışsa bu her zaman ajansın hatası değildir. Ama ajansın teslim sonrası takip yapıp yapmadığını sormak için iyi bir fırsattır.
Adım 6: Ölçeğinize yakın projeler var mı?
Portfolyoda sizin büyüklüğünüze ve ihtiyacınıza yakın projeler arayın. Yalnız büyük kurumsal projeler gösteren bir ajans küçük bir işletmenin pratik ihtiyaçlarına uzak kalabilir. Tersi de geçerlidir: Çok şubeli bir yapı için birden fazla uygulama alanını yönetmiş bir ajans gerekir. Ölçek benzerliği, sürecin size uyup uymayacağını gösterir.
Ne gerekir
Kendi uygulama listenizi yazın ve portfolyoda benzer kapsamda bir proje arayın. Yoksa görüşmede benzer bir işi nasıl yönettiklerini sorun.
Sık yapılan hata
En büyük ismi en iyi ajans sanmak. Doğru ajans, sizin ölçeğinizdeki işi yöneten ajanstır.
Küçük işletmeler için
Küçük ölçekli işletmelerin kimlik ihtiyacını KOBİ ve startuplar için kurumsal kimlik sayfasında anlattık.
Kontrol listesini nasıl kullanırsınız?
Her ajans için altı satırlık listeyi doldurun ve her satıra güçlü, orta ya da zayıf yazın. Zayıf çıkan satırları ilk görüşmede soru olarak sorun. Portfolyo puanı tek başına karar vermez; görüşmedeki cevaplar ve teklif kapsamıyla birlikte değerlendirilir. Portfolyo, doğru soruları sormanız için bir hazırlık aracıdır.
- Logo dışında en az üç uygulama gösteriliyor mu
- Uygulamalar aynı kurallarla mı hazırlanmış
- Farklı sektörlerde farklı çözümler var mı
- Tasarım gerekçesi anlatılmış mı
- Gerçek kullanım görülebiliyor mu
- Ölçeğinize yakın bir proje var mı
Görüşmede sorulacakları kimlik ajansıyla ilk görüşme soruları yazısında, ajans seçiminin genel çerçevesini kurumsal kimlik ajansı sayfasında bulabilirsiniz. Bir sektörde hangi işaretlerin kullanıldığını görmek isterseniz TÜRKPATENT marka araştırma hizmeti iyi bir başlangıç noktasıdır.
Sık sorulan sorular
Uygulama çeşitliliği, sistem tutarlılığı, sektör uyumu, tasarım gerekçesi, gerçek kullanım ve ölçek benzerliği kontrol edilir.
Ajans kimliği sistem olarak sunmuyor olabilir. Görüşmede uygulama örnekleri ve kılavuz örneği isteyin.
Maketler tasarımı ideal koşulda gösterir. Gerçek kullanım fotoğrafları ve yayındaki kanallar daha fazla bilgi verir.
Olmayabilir. Önemli olan farklı sektörlerde farklı çözümler üretilmiş olmasıdır. Benzer ölçekte bir işi sorun.
Karşılaştırma için iki ya da üç ajans yeterlidir. Daha fazlası karar vermeyi zorlaştırır.
Evet. Portfolyo sonucu gösterir, süreci göstermez. Süreç, ekip ve dosya devri görüşmede netleşir.
Bu sayfadan aklınızda kalsın
- Portfolyo estetiği değil yöntemi göstermelidir
- Logo dışında en az üç uygulama sistem düşüncesinin işaretidir
- Farklı sektörlerde aynı tarz, ajansın kendi kalıbını gösterebilir
- Gerçek kullanım fotoğrafı ve yayındaki kanallar maketlerden fazlasını anlatır
- Zayıf çıkan satırları ilk görüşmede soru olarak sorun
Kısa sözlük
Portfolyo: Bir ajansın ya da tasarımcının seçilmiş işlerini bir arada sunduğu derleme için kullanılan addır.
Maket görsel: Tasarımın gerçek bir ürün ya da mekân üzerinde nasıl duracağını dijital olarak gösteren canlandırma için kullanılan terimdir.
Sistem tutarlılığı: Bir kimliğin bütün uygulamalarında aynı renk, yazı tipi ve yerleşim kurallarının izlenmesi için kullanılan ifadedir.
Portfolyomuzu bu listeyle okuyun
Altı satırlık listeyi bizim işlerimize de uygulayın; zayıf gördüğünüz satırları görüşmede birlikte konuşalım.
Rehber Masası
AINEO destekli masa · Adım adım uygulama
Numaralı adım, her adımda süre ve gereken şey. Yaygın hata kutusu, sonda kontrol listesi. AINEO destekli masa · Denetleyen editör: Dilek Lök
